第三百一十五章 林笑的广告策划 (1/2)

（国庆节，祝大家节日快乐！玩得开心！）

搞定了版权问题，林笑接下来要做的事情就简单多了，虽然也不少，但是却很明了了，都是固定下来的，去做就行了。

首先是《明朝那些事儿》的更新，林笑是有存稿的，基本上已经码到一百万字了，也快要完稿了，更新方面不用他亲自操作，具体的有微型博客的工作人员负责。

其次就是录制节目，林笑准备每天最少录制六期，在录制个三五天，就回江连，虽然说高珑箐想要把《百家讲坛》的播放由每周一期，改为每周两期，但是林笑再录个三五天，也能够达到四十多期了，至少过完春节是用不完的。

然后就是《明朝那些事儿》的前三部出版的事情，这个问题基本上是不用他自己来操心，夏静会为他做好一切的，估计甚至连宣传都不会用到他出面。

最后就是给万事可乐公司做广告了，这个有点复杂，需要了解一下两个公司的相关背景，企业文化，以及两种产。

给大公司做广告，不是一件很随意的事情，一定要考虑周全，首先要确定坚持单点，第一点就是公司的企业文化，只有了解了公司的企业文化，才能够做到广告的针对性，让人一看，这个广告就是为这个公司量身订做的，别人用来不合适，那种天生的契合度，是一眼就能够看出来的。

其次，就是要看这个公司的产品所面对的受众人群，也就是消费群体，是什么样的人群在为这个公司产品花钱，广告主要就是放给这些人看的，如果做出的广告让这些人一看就反感，那还谈什么收益？广告一定要符合消费人群的胃口才行。

最后一点才是创意，广告如果没有创意，就等于是没有了灵魂。现在电视上面的广告成千上万，数不胜数，各个产品都在电视上面打广告，而且这种类型的动态广告。时间还不能太长，否则广告费就很多了，费用太高，那么，什么广告能够让人眼前一亮？这就需要创意。一个好的创意，可以让这个消费者感觉这个产品的魅力，档次瞬间提上去，促进消费。

比如说，两款相同的产品，品牌不同，同时都在做广告，这个时候，广告的创意的重要性就体现出来了，很多消费者都是冲着广告的创意去消费的。这块可以拉拢到很多的消费者。

这就是做广告最重要的三点。（我这是自己的理解，没有查找专业的资料，因为破屋觉得那样太死板。）

当然，一个成功的广告，不光是要考虑上面的三点，那只是最基本的而已，还要考虑到很多其他的因素，比如你这个广告中需不需要明星加盟？需要什么样的道具？还有要了解对手的风格和文化，要做到全面了解，才能策划出一个成功的广告。

所以。大家在电视上面看到了短短的几秒甚至几十秒的广告，都是经过很多广告策划人花费很大的心血才做出来的，很多经典的广告台词，都被大家所熟知。这就是成功广告。

而林笑，最先要了解的，就是两家公司的背景，企业文化。

首先当然要了解自己的服务对象，也就是万事可乐有限公司，作为一个国际大品牌。它当然有着自己的文化，林笑搜集了一下他们公司之前的广告，发现这个公司的广告有一个特点，他们所有的广告几乎都分为两种，激情和创意，而且年轻化。

比如，他们的广告经常是一些演唱会，或者聚会的场景，广告里面会有很多当很难过的影视歌明星，体现出年轻的活力，富有激情。

几乎是所有的广告都是这个模式下来的，所以，他们的主题很简单，就是：激情，年轻。

林笑又查了一下它的对手爽口可乐有限公司的资料，发现万事可乐竟然是从爽口可乐分离出去的，也可以说是跳槽吧。

所以，两个公司之间的竞争永远都是白热化的，他们之间不存在和平，都是争得你死我活。

而爽口可乐公司的广告，和万事可乐截然不同。

爽口可乐公司的广告，所请的明星都是运动明星，而且他们的广告非常的有活力，给人热情似火的感觉，所以，他们的主题是：活力，热情，个性。

在创意上，他们要好过万事可乐，这也是为什么这么多年来，爽口可乐一直压过万事可乐一头的原因。

爽口可乐以大红色的包装为标准色，而万事可乐则以冰蓝色为标准色，冰与火之间较量，也是最激烈的较量。

在广告创意上面胜过爽口可乐，这是唯一的办法，在明星上面，两个公司可以说是势均力敌，各有各的拥趸，而广告创意上面，万事可乐略逊一筹，林笑准备从这方面着手，以创意吸引眼球，打压爽口可乐。

现在全世界的可乐，都被这两家公司所垄断，没有第三家可乐公司，所以，两个公司之间竞争，那都是很注重的。

估计，在这次万事可乐公司推出新的广告之后，爽口可乐公司的广告也会接着出炉。

尽管两个公司不光只有可乐这一种产品，旗下的系列饮料产品很多，但是可乐是两个公司最具有代表性的产品，可乐的广告好与坏，直接带动了其他产品的销售，这也是两个公司共同的重点。

想好了路数，林笑就在系统中开始搜索。

“我要一些饮料的创意，最好是可乐的创意广告，请给我搜索。”林笑命令系统。

几乎是只有不到十秒的时间，搜索结果就出来了，林笑一看