第二百六十章 老陈之野望 (2/2)

广告是企业实现销售的渠道与工具。没有广告，就没有企业的营销，更谈不上品牌的建构，经济就不能健康地发展。

广告养育了大量的媒体，媒体的生存之源在广告，尤其是一些大型媒体。媒体的发展靠的是广告费，而不是国家划拨的某某费用，

但是在国内，很多媒体普遍对广告抱以一种歧视的态度，动辄就嘲弄或者批评广告这个那个，其实就是冲着自己的饭碗吐唾沫。

央视能够踢开广告公司自己单干，是因为人家的垄断地位，可以跟企业直接对话，但是一般的媒体也对广告公司嗤之以鼻，就是跟自己过不去了。

老陈很清楚这个变化，他在业内这么多年也不是白混的，国内广告业生存环境的变化，让他明白一个道理，现在是冰火两重天，既是对广告业发展的挑战，同时也是机遇，与国内的其他行业一样，现在广告业也面临着一个突破，只有拥有强势资金和强势实力的大广告公司才能够坚持下来，吃到蛋糕，其他的小广告公司只能是在夹缝中求生存，做一点儿小项目养家糊口，至于说飞黄腾达，那就是非常非常艰难的了。

广告公司的赢利来源主要是广告代理费，原先广告代理费率一般是百分之十，但随着竞争的加剧，出现了零代理的现象，现在大多数广告公司改广告代理费为服务费和一些专项费用，有些公司也提出按广告效果来收费。

这主要是因为媒介购买公司带来的冲击，他们以大规模的媒体购买量大幅拉低了代理费用，使行业公认的代理费率形同虚设。媒介购买公司打击和改变了原来的广告公司收入结构，广告公司不得不改收服务费以规避过低的媒体代理费用。

目前央视标王的出现，实际上应该说是一种新的广告模式，就是强势媒体加广告公司的新模式，这种模式的前提是媒体必须具有绝对的垄断地位，今天看来，只能央视才具备这个优势，大量的地方性电视台并不具备这个实力凝聚一批广告公司，所以这种思路可能会产生一些大的广告集团，但是难以推广开去。

也就是说，如果不趁现在这个机会加强跟央视的合作，将双方捆到同一辆战车上去，过了这个村可就没有这个店了。

老陈之所以能够从范无病那里套来这么多的现金，固然也是因为范无病也考虑到，想要发展一家大型的广告公司，跟央视合作就是最佳的捷径，尤其是在现在的国内，能拿得出这么大资金为央视垫付广告费用的企业，实在不多，或者有一些，但是他们没有这么大的胆子。

老陈很明白地对楚桐说道，“小楚你知道，我跟央视是有几十年的深厚感情的，我的后半辈子，还想以另外一种方式继续为台里面服务，所以才不惜厚着脸皮去筹了这么多钱，就是想要做成这么一件事情，你可是一定要理解我，支持我啊！”

楚桐看了看老陈脸上的光辉表情，一时之间还就信以为真了，心想毕竟是给台里服务过几十年的老同志了，思想觉悟就是高啊！现在台里面新增三个频道，自己正在发愁广告事务千头万绪无法顺利开展呢，老陈就来倾囊相助了，真是令人感动。

老陈的心里面却在想，虽然我当不成台长，可是如果能够垄断了央视的大多数广告业务的话，对于自己的人生而言，也算是一个不小的成就吧？

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